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星巴克寻求通过果汁促进其发展6

明仕msbet888亚洲 2017-08-11 04:39:40 体育
通过收购Evolution,美国集团正专注于收入的多元化。发布于2011年11月14日下午2:34 - 2011年11月14日下午12:51更新播放时间3分钟。美国咖啡专家星巴克希望将其收入来源多元化。通过购买11月10日公布的果汁Evolution,他因此获得了一种新的“渴望梨”。他希望扩大其商店的饮料范围,推广这个加利福尼亚品牌的分销,并于2012年推出一系列果汁棒。星巴克今年早些时候更改了徽标,这是公司雄心壮志的先兆。如果警报器仍然存在,白色背景上的绿色,所有对组和咖啡名称的引用都消失了。这种修饰现在是有道理的。虽然Evolution的3000万美元(220亿欧元)收购规模不大,但从战略角度来看,它的重要性却很高。它说明了首席执行官希望将咖啡连锁店变成一个成熟的消费品公司霍华德舒尔茨。这种冲动是在一年多前发生的。舒尔茨,谁通过收购总部位于西雅图(华盛顿州)的小咖啡经销商展开的冒险星巴克于1987年,曾接着讨论开发一个品牌组合“亿万富翁”的理念 - 实现至少十亿收入美元 - 多样化。他举例说,那些他已经拥有像速溶咖啡品牌用时,星冰乐饮料之一,这已经超过2个十亿年销售额美元,更不用说品牌泰舒茶。 Evolution果汁完成了这个组合。它们带来健康和幸福的维度,受到消费者的青睐。由于一些营养学家未能指出高卡路里饮用的醉酒奶油和糖浆分布在星巴克咖啡馆,所以贡献更有价值。该集团的目标不是仅在其商店,而是在超市和网络上销售其产品。该集团的离网销售额达到10亿美元,占总销售额的近9%。当这项活动看起来微不足道时,星巴克与大型团体建立了合作伙伴关系以协助其发展。卡夫在咖啡界,或与百事可乐和联合利华合作。与卡夫的合同终于被谴责,星巴克更喜欢......控制。重组这一公司战略的转变是经过一段时间的重大调整。 2008年1月,Schultz先生接管了总部位于西雅图的公司的运营控制,该公司于2000年出售,专注于国际发展。星巴克因其商店的无序繁殖而遭受了增长过快的危机。结果:在2008年至2009年期间,800个销售点被关闭。这导致了34,000个工作岗位的流失,在此期间员工人数从176,000人增加到142,000人。从那时起,活动再次增加。上一财年9月底以创纪录的结果结束。收入达到117亿美元,增长9%,营业利润率为14.8%。星巴克是否能够成功地发展其他品牌,尤其是Evolution,还有待观察。这家跨国公司已经成功地与其明星品牌星巴克(Starbucks)合作,在美国和许多国家实施。她通过限制广告费用来做到这一点。她专注于咖啡馆的“展示效应”,位于战略位置,音乐合作伙伴关系,例如Lady Gaga,以及社交网络。在Facebook上,星巴克声称有近2600万朋友。周四的最流行的版日,

作者:堵羰

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